近年来,随着高速通信网络技术不断成熟,智能手机等移动终端迅速普及,电子商务也逐步从PC端向移动端过渡。第三方移动支付市场具有双边市场特性。第三方移动支付平台该如何制定发展战略和定价策略,提高用户黏性和市场占有率,这个问题值得我们深入研究。本文首先阐述了第三方移动支付的发展历程和现状,论证第三方移动支付具有双边市场特性。随后利用手机支付宝案例,对其布局移动支付端时所采用的战略进行研究。手机支付宝在C2C支付市场上具有一定的垄断地位,在B2C、O2O及线下支付市场上,面临双寡头竞争的市场格局。本文基于双边市场理论,结合手机支付宝,分别对只收取交易费用的垄断性平台和竞争性平台的定价策略进行分析。研究表明：未来移动支付将呈现小额高频化发展。第三方移动支付平台应该继续推出多种能够有效培养用户进行小额高频支付的营销活动,提高新用户的黏性。在完成一线城市的布局之后,第三方移动支付平台应不断向城镇和农村推广。为提高自身的竞争力,第三方移动支付应进一步提高支付的安全性和便捷性。第三方移动支付还应将盈利模式从流量模式向数据模式转变,利用大数据优势,提供各类增值服务,扩张业务范围。在定价策略方面,交叉网络外部性的存在限制了垄断性平台的掠夺性定价,提高了消费者和商户的福利水平。平台应利用消费者和商户对价格的敏感性差异来实施价格歧视策略。在平台的扩张阶段,平台通过补贴甚至免费的定价方式来吸引消费者。在平台做大做强之后,平台应采用高交易费用,低固定接入费的策略。为提高利润水平,平台还应提高两边用户的相互匹配率,注重平台的差异性和创新性,提供多样化的产品和定价标准。