随着新农村建设的发展和经济社会的不断进步,以农村为中心,农业特色产业、农村特色景观、农民特色文化、农家乐服务、庄园农业等为代表的农村旅游产业发展迅速,已经成为带动农村进步、农业发展、农民致富的有效途径。乡村旅游营销作为乡村旅游发展的重要基础,在规范产业发展、提升产业水平、加快产业升级上具有十分重要的现实意义。论文采用农学、经济学、管理学、区域学等多学科理论进行分析研究,在充分学习国内外关于乡村旅游营销研究成果、实践分析的基础上,对晋城市乡村旅游营销的现状、主要做法、存在问题进行了分析,并通过实地调研、文献梳理研究、理论逻辑推演和实证分析等方法手段,来研究乡村旅游营销的规律和实践意义,为解决晋城市乡村旅游营销中出现的问题提供一些智力支持,为推动晋城市乡村旅游营销水平,市县乡村旅游健康可持续发展提供有效参考。论文共分为六个部分第一部分为绪言,涵盖本论文的研究背景、目的与意义、研究内容、主要思路、研究方法。第二部分为乡村旅游概念与旅游营销理论基础,界定了乡村旅游、旅游营销的概念、内涵特征,同时运用区域分析、辩证分析、实例分析等方法,对发展乡村旅游的基础理论进行了阐述和研究。第三部分为晋城市乡村旅游营销发展现状。在对晋城市有关地区乡村旅游产业实地调查的基础上,重点阐述了晋城市乡村旅游营销的现状、营销策略和营销绩效。第四部分为晋城市乡村旅游营销SWOT分析。运用SWOT分析法对晋城市乡村旅游营销的优势、劣势、机会和挑战进行了分析。第五部分为晋城市乡村旅游营销策略。在对晋城市乡村旅游营销现状、存在问题分析的基础上,综合运用旅游营销相关理论和观点,针对性提出促进晋城市乡村旅游发展营销策略和建议。第六部分为结论与展望,阐述了论文的主要结论,指出了论文存在的不足,提出了今后需要加强学习、分析研究的重点和方向。