乡村发展一直都是社会关注的热点之一,当下高度信息化的社会特征是为乡村内涵与外延的建设提供了更加多元的方式。乡村淘宝作为信息社会的产物,是城市文化在乡村延伸的一个触角。它的出现为城乡一体化进程提供了跨越式发展的契机;同时,乡村淘宝作为城乡的纽带之一,对乡村社会的文化发展格局带来了新的挑战与创新。因此,对当代中国乡村“淘宝文化”的研究具有接地气的传播意义和传播价值。本文以江苏省泰州市张郭镇的Z村的家庭为样本,进行基于实地考察、访谈、调研后的相关分析,探讨信息化高度发展下的乡村“淘宝文化”与乡村文化发展的互动关联。本文认为:乡村“淘宝文化”对该镇的城镇化发展具有生产、消费、文化、民俗等诸多方面的影响,网络平台的传播特质使得乡村的建设与发展突破了地理空间的局限,衍生出新时期乡村的新特征。具体而言,“淘宝文化”的在地影响强化了该镇本身特有的草根创业形式,形成了初具规模的创业群落,作坊式的生产生活方式弱化了原有的农耕文化,推动了独立完整产业链的出现,形成了竞争与互补关系并存的发展状态。与此同时,乡村“淘宝文化”也为该村的人际交往方式及交往行为带来了新的变化特点。