在国内经济快速发展的今天,政府对于农业农村经济愈发重视,特色农业不仅发挥了资源比较优势,还推进了当地农村经济的综合开发,促进了我国乡村振兴战略的贯彻和落实;另一方面随着当前老年人群以及亚健康人群的增多,未来居民消费方向会更侧重于健康养生,健康产业或将成为我国继IT产业之后的又一新兴产业。刺梨作为富含高营养价值、高保健功效的贵州特色水果,其产业是贵州特色农产业之一,大力推动刺梨产业的建设可以为全省特色农业经济和大健康产业的发展起到关键作用。慧丰企业位于贵州省毕节市金海湖新区,以刺梨种植和生态农业开发为主业,以大健康生态农业为发展方向。该民营企业虽然具备种植刺梨的地理优势,但是在发展中存在管理的局限性,本文对慧丰企业开展深度研究,解决其营销工作中的相关问题,提升市场竞争力,同时也为促进贵州其他刺梨企业发展提供参考。本文深入研究慧丰农业企业刺梨产品的营销策略,采用文献研究、问卷调查等方法,对国内外农产品营销、特色农产品营销等方面的相关文献进行梳理,并结合当下人们追求绿色、健康饮食的大背景,从目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等五个方面深度挖掘慧丰农业企业营销策略中存在的问题,剖析导致问题存在的具体成因并寻找解决思路。通过调查发现慧丰企业刺梨产品营销策略存在目标市场定位模糊、种植产品单一,深加工技术滞后、定价浮动较低、营销渠道狭窄,促销方式传统等问题。依据发现的问题,结合慧丰企业的实际情况,从五个方面提出慧丰企业刺梨产品的营销策略提升建议,一是明确目标市场定位,尝试挖掘新市场;二是引进产品新类型,升级加工技术;三是灵活定价策略,增加竞争优势;四是拓宽营销渠道,创新销售模式;五是加强促销多样性,提高品牌知名度。期望通过本次研究,丰富特色农产品营销策略理论的实践,推动特色农产品营销策略研究的本土化,为地方政府、特色农产品企业、农民提供实用思路。