自Tim Berners-lee1991年发明万维网之后,互联网在各个领域内得到了广泛的应用,以互联网为载体的网络广告就是互联网在网络时代的一项重要应用,并且随着互联网技术的发展,网络广告这种新型的广告形式,在市场经济中起着越来越重要的作用。但是,在网络广告的发展过程中也产生了一系列的问题,这些问题给市场再来了一定的负面影响。网络广告侵权问题就是网络广告带来的问题之一。与传统的侵权相比,网络广告侵权有着不一样的含义和特征,这是由于网络侵权广告的新生特质与网络侵权广告的类型多样性决定的,网络广告的表现形式多种多样,如虚假欺骗性广告、强迫性广告、链接复杂性广告等。虽然如此,但万流归宗,网络广告侵权始终是侵权的一种,用基本的侵权理论也可以认定网络广告侵权的本质,侵权行为的四要件说同样适用于网络广告侵权。同时,与传统侵权行为一样,研究网络广告侵权问题的目的在于解决侵权的责任问题。归责原则、责任形态和责任方式同样是研究网络广告侵权的着手点。但同时我们也不能否认实践中确实出现了网络广告侵权行为责任追究困难的现象,也必须承认法律在规制网络广告侵权问题上出现的滞后性,从而导致的网络广告的性质难以界定,网络广告主体难以明确,网络广告门槛的降低导致维权困难等等问题。所以,我们要从完善网络广告立法层面出发,同时加强各部门法的合作,并制定相应的行政规章加强对网络广告管理和审查,最后再加强行业指导和监督,建立外部监督举报机制,系统的寻求解决问题的办法。