人类社会发展至今,无论是精神上还是物质上都有了很大的提高,伴随着社会经济的不断发展,人们的审美观念和精神需求也相应的随之变化发展。全世界有三十六亿男性,这一数字仍在不断增加,而我国男性比例更是达到了百分之五十一,越来越多的男性开始注重自身的形象。我国在男性化妆品包装设计上与国外存在着不小的差距,由于起步晚,我国大部分男性化妆品的包装设计以模仿女性化妆品包装设计居多,自主设计的男性化妆品包装较少,在设计时对男性审美心理、消费习惯等不够重视,导致国产男性妆品并不受国人青睐。文章借助外国男性化妆品包装设计和女性化妆品包装设计的比较,从中发现我国男性化妆品包装设计的劣势,并从男性的审美心理、消费心理、爱好习惯等需求入手,结合包装设计的理论基础、设计要素以及包装设计策略,设计出新的、美观的、能够唤起国人注意力的男性化妆品包装,打造成功的男性化妆品品牌。男性消费者是男性化妆品包装设计所要考虑的受众体和服务载体,好的男性化妆品包装设计除了要看到产品本身,还要考虑到消费者的心理和和生理差异。包装设计要随着年代、文化、地域、人甚至心情的变化而变化。要想让设计出的男性化妆品包装对消费者产生吸引作用,就必须对男性消费者以及与之相关的消费者进行细致入微的调研工作,研究这一消费群体的心理需求、审美品位,从中得出这一消费人群对包装形式、颜色、材料等方面的需求,本文的创新点在于:首先,通过多方研究,深入发掘更加具有男性特点的视觉传达形式,同时为男性化妆品包装设计提供新的发展方向;其次,用“再设计”的方式、理念与传统设计相结合,在倡导绿色包装的前提下,遵循可持续发展原则,对原有男性化妆品包装设计进行改良,而不是全盘的否定,为男性化妆品提供更多的产品附加值,为化妆品生产企业品牌增值;最后,针对国内市场上,男性化妆品品牌少,包装设计无特色等劣势,加入全新的设计方案,将系列化包装设计策略、等级化包装设计策略、个性化包装设计策略、无障碍包装设计策略等手段与产品定位整合在一起,改变以往设计策略单一、定位不准确的现象,设计出全新的男性化妆品包装。综上,这样的设计不仅在实际生活中具有着不容忽视的现实意义,同时也对国内男性化妆品包装领域起到了补充理论、丰富体系的作用,并且在国内男性化妆品包装设计这一学术研究上具有着非常重要的意义。