自2009年新浪微博推出内测版后，微博迅速在中国普及开来。经过三年多的发展，微博已经拥有了庞大的用户群体。2013年1月15日中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，同比增幅达到23.5%。网民中的微博用户比例达到54.7%。在众多微博用户中，娱乐明星是最受瞩目、也最受非议的用户群体。他们的特殊需求与微博的传播特性不谋而合，这使他们成为微博平台上最活跃的用户之一。他们拥有高关注度和庞大的粉丝群，随便发一条微博都会有成百上千的评论数和转发数。明星之间又彼此关注，通过转发对方的信息形成二次传播，使信息在最短的时间内通过裂变式传播传递给最大范围的人群，已经形成了一个覆盖广泛、迅速及时的信息传播网络，能够对社会舆论和粉丝的思想、行为产生强大的影响力。本文立足娱乐明星微博，选取“微博女王”姚晨的新浪微博做个案，综合运用内容分析和文本分析等研究方法，同时对新浪微博明星人气风云榜娱乐明星排行榜上排名前五的明星微博进行观察、统计，力争对娱乐明星对微博的使用情况、对微博内容的信息把关、在微博上与粉丝进行互动交流的特点进行全面的研究和探讨。在此基础上，找出娱乐明星微博如此热门的原因所在，并对明星微博对不同主体产生的影响力以及目前可见的利用这种影响力进行营销活动的行为进行描述。