新媒体环境下的国产电影业正在悄然发生着改变,从创作内容到推广方式都逐渐向网络这一平台寻求新方法。越来越多的电影人选择通过网络这一普遍为大众接受的新渠道开展电影的推广活动,国产电影进行网络推广已经成为大势所趋,同时具有理论意义和实践意义。本文结合传播学和社会学的相关理论分为四部分:首先对国产电影的网络推广发展过程进行概述,接着分析参与电影网络推广的主体和推广借用的渠道,随后详述电影网络推广的采取的典型模式和周期性过程,最后归纳到国产电影进行网络推广产生的传播效应和影响。国产电影通过网络推广探索出的传播模式和一般规律是本文的重点和创新点。在本文第三章中,对于国产电影网络推广的模式和过程进行研究时选取了电影网络推广过程中的话题推广、粉丝推广和口碑推广三种最典型的推广方式进行深入分析。结合现有案例与理论将电影在推广周期内的信息传播一般规律归纳为生成、交换、传播和扩散四个阶段。