医药行业作为我国主要商业行业之一,拥有众多能够流传至今的中药饮片老字号品牌企业,这些医药类老字号饮片品牌有着深厚的传统医药文化底蕴和精神内涵,是中华民族引以为豪的“活化石”。伴随着GMP认证(药品生产质量管理规范)的出台,中药饮片行业正悄然发生重大变化,原来“小作坊”、小投入的生产企业已经渐渐时过境迁,新的GMP认证企业将朝品牌化、规范化、规模化方向发展。老字号饮片包装不仅对饮片本身具有保护作用,同时也是传达饮片信息和功能的重要载体,是体现品牌文化价值最直观的方式。优秀的老字号饮片包装能够提升品牌商业价值,宣传中医药文化。论文综合运用案例分析、对比分析等研究方法,通过探讨分析老字号饮片包装的现状,来探索中药饮片品牌包装设计视觉形象、包装结构和材料再设计的策略。文章首先对中药饮片的概念进行了辨析,探讨了老字号中药饮片包装的形式,归纳出饮片包装包含药用类饮片、保健类饮片和食用类饮片包装,并指出其各自的包装特点。其次,文章对老字号中药饮片品牌包装设计发展现状进行了分析,总结出市场上老字号饮片品牌包装文字的老化、色彩的单一、图形的混乱和饮片包装粗糙陈旧与过度包装并存的现象。然后,文章提出了用现代设计表达方法来进行老字号饮片包装视觉形象年轻化的设计,用合理的包装材料来促进饮片包装环保化与安全化的统一,并通过简化包装结构来实现饮片包装人性化。最后,文章根据老字号饮片品牌包装设计策略,以湖南九芝堂品牌为案例进行了饮片包装设计实践,达到宣传品牌形象的目的。以上研究,能推进中华老字号医药品牌包装形象、促进中医药品牌文化的发展,并为中药饮片企业带来实际的经济效益。