随着全球城市化和城市现代化的不断推进,现代城市的发展进入了经济全球化的时代。城市成为全球经济发展、文化交流的重要节点,是国家形象的重要组成部分。清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,媒介技术的发展带来了传播观念的更新,传播的组织结构和流程的重构,引发了城市传播的改变。抖音短视频平台是时下最流行最火爆的社交娱乐平台,抖音短视频的兴起为城市形象传播注入活力。从政府为主体的宣传到普通民众为主体的自发传播,传播主体下沉,激发了民众的创作热情;抖音满足了受众对碎片化、娱乐化内容的需求,以简短有趣的视频调动了受众对重庆城市形象的兴趣与关注;同时抖音特有的算法推荐和多圈层传播模式,极大推动了城市形象的建构与传播。在传播内容上,抖音对重庆城市形象进行了多维度建构,内容涉及重庆的城市景观,商业景点城市居民行为、政府行为、方言饮食等,丰富而有趣。在传播方式方面,抖音短视频平台信息议程设置与传播并行,不断增强重庆城市形象的传播效果。抖音推动重庆城市形象建构与传播的同时,也会带来一些负面影响:内容碎片化打破城市形象整体性,过度娱乐化内容消解历史底蕴,过度商业化损害消费体验。这些问题也为其他城市利用抖音短视频传播城市形象敲响了警钟。综合分析抖音对重庆城市形象传播的优势、特点、方式,以及带来的问题,我们发现,城市形象的建构与传播要由政府进行顶层设计,各方主体联动传播,才能更加高效的进行城市形象传播。除此之外,深入挖掘城市可传播元素,挖掘历史文化资源,打造可视化的城市,以“人”为核心,多元视角进行构建构与传播,利用抖音推荐机制不断拓展丰富传播方式,同时注重传播效果的社会效益与可持续性,完善城市管理,提升城市实力。从而使抖音平台上的城市形象建构与传播既生动有趣,又底蕴丰厚。