随着我国大众对于文化的消费需求不断上升,媒介技术的发展,文化娱乐市场日益繁荣。明星作为大众传媒文化的重要表征之一,是娱乐市场的必然性产物。大量的明星进入大众的视野,对市场产生了巨大的经济价值与大范围的社会影响力。在此环境下,娱乐市场中出现越来越多的艺人经纪公司,市场竞争越发激烈,但是大部分公司在对于明星的生产与传播等方面普遍存在问题,所以,经纪公司对于明星打造的策略也需要进一步的提高与完善。当代传媒体系是一台庞大的明星生产机器,明星在大众传媒中塑造与传播形象,大众传媒又依靠明星来提升传播功能,明星既是媒介文化的必然性产物也是文化市场中的消费品。而芒果平台作为目前国内最大的造星机器,拥有湖南卫视与芒果TV的双播出平台,并拥有独立的经纪部门。在传播学研究的理论基础与娱乐行业内部的实践经历下,本文立足于当代中国娱乐市场与现实语境,以芒果平台为例,通过与行业内人员的深度访谈并结合丰富的案例,对芒果平台的造星模式进行分析与考察。本文先从芒果平台明星的生产策略优势入手,基于实践,梳理出芒果平台的明星发展历程的四个阶段并且归纳了从传统媒体时代到新媒体时代各个时期明星的不同类型。之后通过对芒果平台经纪部门工作人员的深度访谈,总结出平台会通过多途径的筛选和严格的标准进行对于明星的选拔并开展如“芒果大师课”等各方面专业化培训,进行人才的培养,最后依靠自身湖南卫视与芒果TV的双核驱动,加上2021年最新打造的电商平台小芒APP的第三推力,使芒果艺人拥有丰富的影视剧、综艺节目与新媒体资源。其次,由于明星形象的构建是芒果造星模式中的核心,而芒果平台主打的“青春”主题也使芒果明星的形象打上了青春的标签。所以从芒果青春明星形象的角度出发,芒果平台在打造青春明星形象的特征主要分为:青春成长型明星形象、青春娱乐化明星形象、青春偶像类明星形象,而作为构建青春明星形象的中坚力量的芒果粉丝,通过粉丝的理想化赋魅构建了完美的芒果青春明星形象,而粉丝群体之间大量的互动与交流形成了粉丝行动的集体性,与此同时,意见领袖的出现,会主动募集粉丝成立后援会,组织粉丝群体进行集体行动,为明星发起线上与线下的应援活动,在各大社交媒体传播明星积极阳光的正面青春形象,在明星生产和明星形象的构建中起到了重要作用。最后,根据芒果明星生产的特征与优势结合明星青春形象构建的理论考察,得出明星的形象的构建应该跟随时代发展,强调与粉丝的互动,在新媒体环境下进行立体型明星生产,打造明星品牌IP的启示,但是在芒果平台生产明星的过程中也出现了明星形象的崩塌、粉丝的盲目追随与过度的情感链接,以及“文化工业化”的明星产业等现象。