随着互联网技术的发展和移动设备的普及,视频网站成为了综艺节目的主要观看端口,也成为了音乐类综艺的主战场。虽然我国音乐类综艺的品类和数量繁多,但能够深入人心的品牌节目却只有寥寥几档,严重的同质化问题使得音乐类综艺的口碑日益下跌,吸引力日渐式微。2019年夏天,音乐类网络综艺《乐队的夏天》以豆瓣评分8.8分的成绩交出了一份用户满意的答卷,斩获了数十个综艺奖项,并成功开发了一系列备受好评的延伸产品,成为了音乐类网络综艺品牌化发展的成功案例。本文依据品牌战略规划理论建立研究框架,综合运用文本分析法及个案分析法等质化研究方法,解释了音乐类网络综艺品牌化建设的必要性,并结合《乐队的夏天》探讨了音乐类网络综艺品牌化发展的可行路径,回应了业界对综艺品牌建设的关切,为媒介生产者提供一些具有强现实意义且值得借鉴的思路或方法。本文整体分为三个部分:第一部分对音乐类网络综艺的品牌化发展历程进行了梳理,概括了我国当下的媒介生态环境,在历史语境和现实语境中对音乐类网络综艺品牌建设的背景作出探析。第二部分结合品牌学、传播学的理论知识,分析了《乐队的夏天》的品牌定位、品牌识别、品牌推广及品牌延伸策略。节目注重分众化、青春化的受众定位,专注于小众音乐领域的垂直开发,强调节目包装与叙事方式的网络传播特质,通过线上流量与线下体验双重发力打通了平台、节目和用户之间的利益链条,有效地推动了节目传播与内容变现。第三部分从我国音乐类综艺制作和乐坛发展的实际需要出发,遵循从个别到一般的逻辑,归纳出了一些对音乐类网络综艺品牌化发展的启示,包括打造差异化精品内容、拓展社交化营销思路及构建多元产业生态格局等;同时也对当下品牌化建设中的不足作了深刻地反思,优质的品牌节目应该注重发挥其社会文化价值引领的功能,避免经济导向下出现小众文化的伪优越感泛滥以及损耗小众音乐艺术内核的现象。