21世纪是品牌竞争的时代，许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场，中国市场被国际性公司视为有巨大潜力的市场之一。面对国外品牌的大量涌入，中国品牌应该何去何从?令人不解的是，中国许多传统的知名品牌却像流星一样一闪即逝。短命难道真的是中国品牌的宿命吗?本文由此切入，探寻越来越令人关注的中国品牌“短命”现象。本文共五章，具体内容如下：第1章主要阐述了本文的选题意义、国内外研究现状以及论文的研究思路和研究方法。中国品牌的短命现象是近些年中国品牌的普遍现象，因此，对短命现象的研究具有重要的现实意义，同时也可推动品牌理论的发展。第2章以“巨人”、“三株”、“秦池”为例提出问题，分析了品牌短命的负面影响。然后从市场层面、消费者层面和企业层面深入分析了中国品牌短命现象原因。市场层面：中国市场经济发展历史短暂；消费者层面：消费者不成熟；企业层面：产品存在缺陷、品牌管理存在误区。第3章从政府层面、消费者层面和企业层面提出了克服品牌短命现象的对策。针对市场层面的原因：政府要加强宏观调控，利用多种途径促进市场经济的发展，创造一个有利于品牌成长的环境；针对消费者层面的原因：消费者的消费要逐渐理性，积极参与到打击假冒伪劣的活动中来，为品牌的成长创造有利环境。针对企业层面的原因，企业要做的是：一是生产优质产品；二是走出品牌理念误区；三是提高品牌管理水平，包括进行长期战略规划、对品牌进行精确定位、整合营销传播等。第4章在传统的品牌模型的基础上，尝试提出符合我国实际的保持品牌生命力的模型。第5章得出结论，并探讨需要进一步研究的问题。