该文运用营销管理的基本原则,针对上海报业的经营模式以及报业如何在本地市场上得成功进行了分析和系统研究.而上海的了业目前正在进行的调整与集团化重组,本身就是为了使本地的报业竞争格局更为完善,该文则是从更为具体的行为层面分析的竞争的市场中获得成功的方法.报纸有政治与社会的属性,亦有商品的属性.报纸与其他商品的不同之处还在于,报纸作为商品面对的是两个市场:发行市场与广告市场,这两个市场之间相互影响.在上海取得成功的报纸是那些在不违反舆论导向的前提下,坚持自己是商品的报纸,他们运用完整的产品、价格、销售及等一系列市场策略,深刻地分析自己和自己的竞争对手,正确地把握市场时机,同时在各种策略方法的运用方面,不仅收于运用新的方法,而且分雨得当,结果以适当的成本换取了最大的效果.该文采用的研究方法主要有个案分析、对比分析、数据分析等.该文共分七章.前两章分析报业市场的基本特征及上海报业的内外部环境,三章至第六章则分别分析了本地报业市场营销系统中的各项策略,第七章则着重分析各项策略之间如何相互配合与协调作战.