随着我国股票市场的发展完善,我国传统企业在面对战略转型的融资问题时普遍倾向于选择融资规模大、融资成本低、不需要承担偿付压力的股权再融资方式,所以更加便捷的定向增发融资成为目前很多上市公司的主要选择。其中以引入战略投资者为目的的定向增发不但可以为企业的转型发展提供资金支持,还能够提供在企业管理、人才培养、技术研发等方面的丰富资源,帮助企业提高管理水平和盈利能力。并且目前证监会出台有关定向增发方面的政策,对上市公司引入战略投资者的行为予以大力支持和鼓励。所以,定向增发引入战略投资者成为越来越多行业的选择。面临宏观经济放缓、消费结构升级、互联网大数据和人工智能兴起等一系列问题的零售行业也不例外。本文选择处于零售行业领先地位的苏宁易购定向增发引入战略投资者的典型案例进行深入地研究和分析。首先本文整理了关于定向增发引入战略投资的文献和理论,掌握了相关的研究方法。然后对苏宁易购定向增发引入战略投资者的案例展开分析:先对本次交易背景和流程做具体的介绍,然后探究了本次定向增发的内外部动因。随后从市场绩效（短期、长期）,财务绩效（财务指标分析和EVA分析）以及非财务绩效（公司治理、业务发展）这三个方面,使用事件研究法、比较分析法对苏宁此次定向增发引入战略投资者阿里巴巴的经济效果展开研究。最后通过上述案例分析,本文发现定向增发引入战略投资者不仅能够为传统零售企业O2O转型注入强大的资金支持,还可以为企业提供转型需要的资源。引入战略投资者之后苏宁产生如下一些经济效果:出现积极的短期市场效应,长期市场反应在1-2年显著增长;偿债能力、营运能力、发展能力得到显著加强,扣除非经常性损益项目的盈利能力有轻微改善;并且能够显著提高公司治理水平和扩大各类业务规模。根据上述结论,本文提出两点建议:一是企业需要根据公司发展战略选择与之契合的战略投资者并制定严格的标准;二是企业需要加强与战略投资者的合作,提高自身核心竞争力。