对产品如何正确定价，是企业能否实现利润最大化目标的关键因素。定得太低会失去本来可得的利润，定得太高则有可能失去市场，同样会减少利润。短期的定价不当还有可能会造成长期的不利影响。因此，如何定价不仅关系到企业的短期利润，而且还有可能会影响到企业的长期生存与发展。在竞争激烈的市场上，企业对产品进行定价既要考虑自己的成本利益，还要研究竞争对手的市场行为；既要确定初始的定价，还有根据市场的变化适时地作出调整；既要对自己的产品进行定价，还要能够管理或改变顾客的偏好和价格预期。所以，定价是一种战术，也是一种策略。　　产品定价策略既是市场营销管理的焦点，又是市场竞争的基础。产品定价策略不仅是企业经营策略的轴心，也是市场竞争中取胜的关键指数。产品定价策略运用的好坏，决定着企业的效益与存亡兴衰。没有科学的定价策略，就不可能有更强的核心竞争力。许多成功的企业案例表明，通过科学合理的定价决策常常能够增强企业的价格竞争和非价格竞争能力，提高企业的现金流量和利润率，扩大市场份额。因此，对企业产品定价策略的研究具有很好的现实意义。　　本论文第一章主要介绍了本文研究背景、目的、意义及研究的方法和路线，并围绕产品定价进行相关的理论基础研究，包括价格及其主要影响因素、定价目标和定价程序、定价方法和定价策略。　　第二章主要介绍了NV公司及其相关行业背景，分析了NV公司E产品和G产品市场竞争现状和NV公司产品当前的定价策略，并对NV公司现有定价策略存在的问题和不足进行分析。　　第三章阐述了NV公司产品定价策略的基础工作，在原来的定价信息整理收集的基础上，应该加强产品的市场需求分析、加强竞争者的策略分析和使用定价政策。　　第四章论述了NV公司E和G产品新的定价策略，提出利用产品生命周期定价法进行产品价格调整，以保持在竞争瞬息万变的市场中产品定价策略适时适宜的有效性。　　第五章探讨了新定价策略下NV公司产品的营销策略。　　总体来说，本论文正是以产品定价策略这样一个对企业发展非常重要的话题作为论述的中心，在收集整理了常见的定价理论及其策略的基础上，以NV公司E产品和G产品为具体研究对象，针对该公司产品的定价策略现状，在定价策略中遇到的问题进行分析和研究，阐述了产品定价策略的基础工作。又结合E产品和G产品自身特点，论述了NV公司产品新的定价策略，提出了产品生命周期定价法；最后探讨了基于新定价策略下产品的营销策略。希望能对与NV公司有着相同状况的企业，在制定产品定价策略时提供借鉴和参考。