小城镇作为城镇体系的重要组成部分，其发展受到普遍的关注，小城镇形象的优劣直接影响到其未来的发展。目前部分小城镇的形象建设存在两个误区：一是“千城一面”，缺乏特色。在市场经济的背景下，如果形象（本文的“形象”涵盖了物质形态、精神理念、人的行为三方面，是广义的形象）平庸，可能就会错失发展的良机。二是矫枉过正，“面子工程”，贪大求洋，造成负面影响。本文研究的目的是尝试将CIS（企业形象识别系统Corporate Identity System）理论导入小城镇形象设计中，导入后的理论称为TIS（Townlet Identity System），即小城镇形象识别系统。 文章从TIS基本理论框架体系的构建，到该理论的应用都做了研究。 第一章绪论部分对国内外研究现状做了一个分析总结，对本文的研究目的、研究意义、研究方法、研究范围、论文框架做了阐释。 第二章是基本概念的界定，本章的重点是通过对企业CIS、城市CIS的对比分析得出了小城镇TIS的定义、构成三要素（理念识别MindIdentity 简称MI、行为识别Behavior Identity 简称BI、视觉识别VisualIdentity 简称VI）、导入契机、导入原则与导入程序，文章的框架组织就是按照导入程序安排的。 第三章是融水苗族自治县城镇概况与调查研究，即现状调查部分。在对融水县概况进行了简要描述后，重点分析了问卷调查中所反映的情况，了解到本地人、外地人对融水的评价与期望，该问卷调查的结果对融水TIS 有重要的指导意义。 第四章是地域性研究以及地域文化的图式化过程，从融水县的建筑要素及表达、村寨布局、礼仪民俗、节庆文化中提炼出能反映融水县地域性、民族性的要素，用以指导小城镇MI、BI、VI的建设。 第五章是TIS 理论在融水苗族自治县运用的实例探索。