全球本土化意味着不同文化之间彼此相互影响。然而,随着跨国公司裹挟而来的文化在强大的政治、经济力量的帮助下使得世界产生文化同质化的危机。但是,“全球本土化”一词要说明的是,在文化同质化的危机下,对于本土文化而言,在挑战的同时也有着将本土文化送出去的机遇。探讨文化就是要探讨如何生活,要何种生活。而“全球本土化”所要表达的就是外来文化与本土文化在彼此互动的过程当中,所开展出的文化多元的情形。文化同质或文化异质的背后都隐含着不同过日子的方式。而当不同文化之间彼此交汇时,对诠释权的争夺就是对主导权的争夺。媒体作为文化的一种形式,面对不同文化的时候,应该如何选择,这种选择会有什么样的结果与意义。本文借用罗伯森、纪登斯、柯司特等人的理论,分析在面对文化交汇时,并非如文化帝国主义者所认为文化将趋于同质的观点。通过“去镶嵌”与“再着根”这一过程,全球与本土展开对话。本土并非被动接受,通过运动的过程,本土的人们会进行选择,反思全球与本土的关系,从而更进一步进行一系列的修正,最终得出适合自己的全球本土化。通过对影响凤凰卫视政经势力的逐一分析,探析政经势力对全球本土化的巨大影响,企图为本土文化在全球资本机构的困境中寻找到一条出路。而对凤凰卫视具体实践的分析,使我们看到凤凰卫视如何利用媒体优势,发挥凝聚本土意识和认同的影响力。在面对全球化所带来的有可能的文化同质化及其与本土文化交汇的过程中,选择站在保存本土文化的阵线,并通过对本土文化的强调与实践,一方面建构了本土文化的主体性与能动性,另一方面也唤起本土成员主动参与文化建设的工作,并为保存本土文化的传统而努力。