本文在“网红经济”和服装市场进入多元化时代的背景下,分析了“网红时装”的产生、发展及其特点,同时对于包括粉丝和一般消费者在内的各类“网红时装”消费者进行了研究,研究主要针对购买行为和消费者特征,采取了文献综述、理论分析、问卷调查和访谈等研究方法,通过对消费者特征分析方法的创新,使整个调查分析都针对消费者的内在特点,避免了程式化和表面化的问题。根据“网红时装”消费者的类型划分,结合问卷调查的结果,本文总结了“网红时装”及其运营的实质性特点和影响消费者的方式,对“网红时装”的定位作出了结论,并且对“网红时装”未来的可发展性作出了阐述。本文共分六个部分。第一部分是绪论,主要介绍了“网红时装”产生的背景、本文的研究思路及研究方法;第二部分是对目前的服装市场进行分析,一方面分析了作为“网红时装”定位参照的快时尚品牌,及作为“网红时装”发展的必要条件的服装电商,另一方面,介绍了“网红时装”的概念、发展及现状;第三部分对“网红时装”进行了分析,着重分析了“网红时装”的特征与消费客群、“网红时装”的产品及营销模式,并通过访谈了解“网红时装”消费者的购买体验;第四部分是消费者分析,该部分以“群体细分”现象为切入点,基于生活形态模型,提出了旨在实现消费者进行细分的层次分析法,并通过归因分析总结出消费者特征,为本课题的研究奠定了基础;第五部分是“网红时装”消费调查,首先阐述了问卷设计方法及内容,然后利用数据分析软件SPSS22.0对调查问卷数据进行整理和分析,了解消费者构成及购买动机,并得出影响消费者购买“网红时装”的影响因子模型,以作为“网红时装”市场定位的依据。第六部分是本文结论,以前面五个部分的小结为基本观点,总结了“网红时装”在定位中体现出的不足、发展中的困难,并借助四力模型,对“网红时装”未来的发展前景作出分析。