“新粤商”是指改革开放以来深受粤商精神影响的粤籍或在粤投资、创业,并对广东经济作出重大贡献的民营企业家和个体私营企业者群体。新粤商是各大媒体报道的重要选题,但新闻传播学领域的相关学术研究却十分有限。本研究旨在通过传统粤商与新粤商、媒介与新粤商、传播理论与新闻事实的结合研究,凸显出媒体应承担起新粤商形象构建与传播的主要责任。这不仅有助于新粤商自身更好地发展,也有助于相关媒体新闻制作者参考借鉴。本文以2008-2017年中国大陆报刊的新粤商报道为分析样本,导入框架理论分析范式,结合内容分析法、话语分析法,考察新闻文本的来源、主题、修辞和叙事等方面,探究新粤商的媒介形象和建构框架。分析表明,2008-2017年新粤商的媒介形象发生了三次转折变化。不同媒介报道新粤商的取景框架也各有侧重:中央媒体侧重于合作发展和社会活动等方面;省内媒体侧重于转型升级、文化传承等方面;省外媒体侧重于外拓系新粤商的开放合作、异地发展等方面。叙事框架上,大陆报刊着力构建的新粤商形象是“回报社会、务实稳健、吃苦耐劳的责任型粤商,善于合作、形象出众、开放兼容的合作型粤商,灵活创新、高瞻远瞩、敢为人先、才能杰出的创新型粤商形象,但也存在目光短浅、小富即安等不足”。基于分析结果,从消息来源、新闻媒体自主性、新闻工作者意识形态三方面探究了新粤商报道框架的影响因素,最后基于品牌传播特点提出形成报道专题、选择平民化的报道策略、关注女性新粤商等建议。