当今世界已经步入网络化时代,互联网技术的发展愈见迅猛,在这种趋势发展下,一种全新的文化形态逐步形成,这就是网络文化。这种建立在网络技术基础上、通过实现信息传递催生的文化形态已渗透到人类社会生活的各个层面,同样对中国社会生活的方方面面产生着重大的影响,正在改变着人们的行为方式,甚至深刻地改变着人们的思维方式和价值观念。网络文化在给人们带来诸多便利的同时,也带来了对社会和个人的诸多消极影响,特别是对意识形态领域和价值层面的影响。这种影响往往是以隐形的方式体现,是在不知不觉中影响着人们的行为,改变着人们的思维。因此,我们需要更深入研究网络文化建设中的价值导向问题。本文侧重研究的是中国在网络文化发展和建设的过程中人们的价值层面所受到的冲击和挑战,研究了如何来应对这种挑战。从网络文化的概念和特征与价值导向的相关概念着手,分别对网络文化和价值导向的基本概念进行了科学界定,厘清了贯穿全文的基本概念。分析了网络文化的基本特征和当今中国网络文化建设的突出表现,以及在网络文化建设过程中价值取向和价值导向所面临的困境,进而提出坚持和构建社会主义的价值导向,并以社会主义核心价值体系来引导网络文化建设,为网络文化的价值导向确立和构建提供了有力的价值理论支撑。人类文明前进的历史表明,只有充分发挥文化的正确价值导向作用,形成共同的价值认同,才能形成一个民族强大的凝聚力和合力,这个民族才能健康生存,人们才会实现自由而全面的发展。面对网络文化这种全新的文化形态,价值导向同样是获得价值认同并发挥作用的重要途径,是形成网络社会凝聚力和合力的重要手段,只有进行有力的价值导向构建,才有可能引导广大网民朋友,进而引导全体社会成员接纳和认同社会主义价值观和价值体系。只要做好价值引领和方向引导,网络文化建设完全可以成为社会主义先进文化建设的重要组成部分,成为构建社会主义核心价值体系的重要途径。所以,我们必须坚持正确的价值导向,坚持用社会主义核心价值体系引导网络社会思潮,培养网络正能量,充实网络精神文化家园,确保网络文化建设沿着正确的价值轨道前行。