商标权利人与商誉创造者的利益冲突及解决途径

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在传统的商标侵权案件中,原告通常是已经在一定范围内建立起了良好商誉的大公司,而被告是市场地位比较薄弱的小公司,出于搭便车的心理,被告试图利用原告已经建立起来的商誉为自己牟取不正当利益。而反向混淆案件恰恰相反,被告的市场地位强于原告,以至于消费者误以为原告的商品来源于被告或与之相关。在反向混淆案件中,商标权利人与商誉主要创造者不一致,因此产生利益冲突。这类案件在实践中发生的频率虽然没有正向混淆案件高,但也时有发生,近期发生的苹果公司与深圳唯冠之间围绕iPad商标权的纠纷因苹果强大的市场力获得了广泛的关注,是这类案件的典型代表,有必要对此进行研究与分析。然而,传统的适用于正向侵权案件的规则不能完全照搬适用于反向混淆案件.否则会出现有失公允的裁判。本文将从以下几个方面阐述商标权利人与商誉创造者不一致时的利益平衡:首先简要介绍一下iPad商标案的案情和涉及的法律问题;其次从商标和商誉等基本概念出发,论述给予商誉实际创造者保护的必要性:再次是结合美国司法实践中发展出来的反向混淆理论分析此案,判断苹果公司是否构成反向混淆侵权;最后提出商标权利人与商誉创造者利益冲突的解决途径,主要有二:一是明确规定反向混淆的构成要件及侵权责任,二是赔偿数额的计算方式应作例外规定。
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