随着世界经济繁荣发展,物质财富的规模正以前所未有的速度扩张,人们的生活方式和条件也相应得到了改善和提高,然而经济增长所带来的负面效应却充斥着人们的生活,如环境问题和食品安全问题等,严重危及了人类的身体健康。对这些负面效应的警觉和排斥心理便激发出了消费者对食品绿色化的强烈需求,绿色食品正逐渐取代传统食品,成为一种市场认同的新型产品形式。越来越多的企业争先打造自己的绿色食品品牌,抢占市场,提高企业核心竞争力,绿色食品品牌建设已经成为各绿色食品生产加工企业不可忽视的重要课题。北大荒集团是我国最大的现代农业企业集团,拥有较大规模的绿色食品生产基地,其绿色食品已经形成了具有一定知名度和美誉度的北大荒、九三、完达山等品牌,但其在品牌建设中依然存在诸多问题,所以针对北大荒集团绿色食品品牌建设进行研究,对于提高集团绿色食品品牌的竞争力,促进绿色食品产业的发展具有重要意义。论文以北大荒集团绿色食品品牌建设为研究对象,在国内外研究现状综述和相关理论分析的基础上,依据北大荒集团绿色食品产业发展背景,通过对品牌建设现状的分析,提炼出品牌形象有待提升、品牌价值整合存在失误、品牌建设水平不均衡等品牌建设方面存在的问题,针对这些问题挖掘出品牌形象内涵不深刻、品牌之间缺乏联动性、绿色食品产业化程度不足等障碍因素,并运用结构模型解析法分析了这些因素的层次结构和因果关系,然后以此为依据,从深化绿色食品产业化发展、强化品牌形象内涵建设、充分发挥品牌之间的协同性等方面提出了适合北大荒集团特点的绿色食品品牌建设的对策建议。