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伴随着互联网以及计算机技术的迅猛发展,电子商务应运而生,尤其是网络购物逐渐成为现代生活的一部分。作为一名在华留学的越南籍硕士研究生,深切感受到中国电子商务的快速发展,特别是电商购物平台给自己的生活带来了很多便利。近年来,在全球电子商务快速发展的背景下,越南电子商务市场呈现出显著增长。越南电子商务报告显示,2017年越南电子商务增速为24%,是全球范围内增速最快的国家之一,并且这一增速将在2018-2020年阶段继续保持。越南电子商务规模的不断扩大,从而导致电商企业间的竞争愈发激烈,也使得获得客户高度满意成为企业追求的重要目标。目前,有关越南电子商务的研究成果较少,影响越南网购客户满意度的关键因素还不甚清楚。基于此,本文以越南河内为例,采用问卷调查的方法,对影响网购客户满意度的因素进行分析,进而提出改进策略,以期为越南河内电子商务的发展提供指引和参考。 论文在梳理已有研究成果的基础上,构建出网购客户满意度评价指标体系,从网购平台设计、商品信息质量、安全及保密性、便利性、商品、客户服务、物流配送七个维度对越南河内网络购物客户满意度展开测评。为了尽可能多地获取调查数据,本文采用电子邮件和纸质问卷派发相结合的形式开展问卷调查,并运用SPSS20.0统计软件进行因子分析、相关分析和回归分析。实证分析结果表明,七个维度的变量与网购客户满意度之间均存在显著的正向关系。在此基础上,本文使用R软件绘制出越南河内网络购物客户满意度指标的四分图,进一步明晰了电商企业提升客户满意度水平的努力方向。论文建议越南电商企业应采取优化网购平台设计,提升商品信息质量,确保信息安全;提升商品质量,提高客户服务水平;建立专业的第三方物流公司,改进物流配送体系,提高包装质量等策略,提高网络购物客户满意度。