移动互联网的高速发展,给人们的工作和生活带来许多变化,传统的运动锻炼方式与科技结合,线上马拉松赛事应运而生。本研究以技术接受模型、整合型技术接受模型等几种模型为理论依据,主要采用UTAUT2部分模型对运动APP用户参与线上马拉松赛事意愿的影响因素进行研究。目的是探讨运动APP公司如何有效推广线上马拉松赛事,以及怎样打造有影响力的线上马拉松赛事。运动APP中的线上马拉松赛事与“健康中国2030”这一国家战略吻合,参与线上马拉松赛事既能收获健康,让人养成良好习惯,还能丰富人民精神文化生活,有利于社会和谐。运动APP公司也能通过了解用户参与线上马拉松赛事意愿的影响因素来优化用户体验。本研究采用线上和线下问卷相结合的方式来收集样本数据。问卷主要包括用户基本信息和主观意愿量表。量表内容主要包括八个变量,分别为感知有用性、感知易用性、社群影响、便利条件、享乐动机、价格价值、习惯、参与意愿,总共二十七个问题。样本数据收集完成后,分别进行信度检验、正态分布检验、效度检验、结构方程模型验证,最终得出相关的结论。在预调查和正式调查中,样本数据通过使用SPSS中的科隆巴赫系数进行信度检验,结果显示可信度都很高。在进行探索性因子分析和验证性因子分析时,样本数据均通过检验。在结构方程模型验证时,主要使用AMOS对模型的拟合度和标准路径系数进行模型检验,结果显示拟合度高。通过标准路径系数显示,运动APP用户参与线上马拉松赛事意愿受到感知有用性、感知易用性、社群影响、便利条件、享乐动机、价格价值、习惯八个方面显著的正向影响。在中介效应检验中,通过Bootstrapping方法验证了感知有用性在感知易用性对运动APP用户参与线上马拉松赛事意愿的影响中起到了中介效应。因此,可以得出感知有用性、感知易用性、社群影响、便利条件、享乐动机、价格价值、习惯均对运动APP用户参与线上马拉松赛事意愿起到了重要影响。运动APP中的线上马拉松赛事前景广阔,但在推广和打造有影响力的线上马拉松赛事过程中,运动APP公司还需要不断完善和发展。运动APP公司开发线上马拉松赛事相关功能时,要注重操作简单实用,推广过程中要以用户为中心,重视媒体和社交网络宣传。运动APP公司可以打造一些线上马拉松创新赛事,提高赛事趣味性,减低参赛费用,培养用户使用运动APP的习惯,让更多用户参与到线上马拉松赛事。