身处信息时代,人们把互联网作为工作生活的一个重要部分。基于PC及移动端的互联网购物已经成为消费者最青睐、最重要、最直接、最高效的购物方式之一,在近年来获得了可观增长。同时,多样的网络购物形式、尤其是促销活动使消费者容易产生计划之外的购买决策。从实践出发,越来越多的研究开始关注网络购物中的消费者行为,关注网购促销活动中消费者做出购买决定的心理过程及最终决策的影响因素。许多研究者指出,心理方面的衡量和价值估算是消费者购买商品与否的重要评估标准。网络购物环境下,消费者存在着分配不同预算的心理账户,用以控制花费以及对不同的物品分配不等的额度。但以往研究更多聚焦于非计划性购买的形成和影响因素,较少关注消费者决策过程中心理预算的变化以及外在促销对决策的影响。本研究从心理预算的消费者决策维度和促销带来商品价格变化、花费变化的支出维度,研究网络购物环境下消费者的决策过程与购买行为。本文在阐述国内外相关文献成果的基础上,实证研究“双十一”网络促销狂欢节带来的促销结余如何影响消费者心理预算,进而影响消费者实际购物支出。首先,论文分析网络消费中非计划购买的比例以及支出,证明网络促销活动中存在预算松弛;其次,论文将消费者的购物行为分为两个阶段,证明在消费松弛耗尽之前,网络促销活动给消费者带来的绝对货币结余以及相对感知结余对计划购买商品具有不同影响;在消费松弛耗尽之后,网络促销活动给消费者带来的绝对货币结余以及相对感知结余对非计划性购买商品具有不同影响。最后,基于上述研究给出研究结论和相应建议。