当下的中国和世界已进入互联互通、开放共享的时代,城市谋求高质量发展,必须依靠品牌效应,整合各方资源,借助各方力量。因此,为了适应新的竞争形势,对于城市品牌形象的开发、发展与维护已成为加快我国城市化发展的重要议题。而体育赛事具有高关注度、高影响力、积极向上的内容,对于举办地的经济发展,文化传播,城市建设具有巨大的推动作用,如果发展成为品牌赛事还将成为城市的一张重要的明信片。因此大型体育赛事成为了城市品牌营销的重要发展方向。本文将着重研究大型赛事与城市形象推广的相关联系,在现代城市形象竞争环境相当激烈的情况下,以及在各种营销策略相对成熟的情况下,城市如何通过举办大型赛事这一途径推广和塑造城市形象,来提高城市竞争力,通过大型优秀赛事对外传播城市的新形象。本文主要通过文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法,研究分析了体育赛事与城市品牌营销的关系,进一步分析了马拉松赛事与城市品牌营销的互动机制,通过对国内外的典型赛事案例的分析来了解马拉松赛事运营的机制,调查研究了北京马拉松对城市品牌营销现状的影响。从不同的角度论述了大型体育赛事对城市品牌营销的影响。基于对于北京马拉松赛事参赛者,志愿者及喜爱和关注北马赛事的参与者的调查访问,结果显示参与者对于参加马拉松赛事的主动性逐渐增强,热爱马拉松赛事的人群逐渐壮大,在参加马拉松赛事时对于城市形象的关注度较高,旅游爱好者或者赛事爱好者,出于对北京的兴趣参加北京马拉松,感受北京特色文化。北京市居民关注马拉松赛事的主要原因是因为身为北京市居民对于所在城市的认同感,这说明居民充分认可所在城市的城市价值,认同城市的品牌营销。从而得出北马赛事可以增强居民对于北京城市品牌的认同感,对于传播城市视觉形象,城市理念形象,以及城市行为形象都有良好的作用,通过增强体育赛事与居民和企业的联系,来对外传播正向的城市行为形象;通过树立鲜明的体育赛事品牌来打造城市品牌的关键词;通过加大力度引进专业人才,提高赛事对城市形象的宣传力度。