经过二十多年的改革开放,我国的冰箱行业取得了快速发展，已成为我国市场化程度最高的行业之一。2001年12月,我国正式成为WTO成员国,标志着我国社会经济发展国际化时期的开始。在WTO的框架下,世界500强企业正以各种方式进入中国,我国的家用电冰箱行业将会更进一步开放。中国冰箱业将面临更加残酷的市场竞争。　　伊莱克斯电器股份有限公司是一家集研究开发与生产一体的专业家电外资。1996年的中国冰箱行业充满机会，伊莱克斯也兴冲冲地到中国“淘金”，在伊莱克斯中国的十年中，既有骄人的业绩，也有长期的低谷。2003年，全新亮相的店面形象既诠释了伊莱克斯的商业理念和鲜明的品牌形象，2004年是伊莱克斯的产品年，重点是在冰箱产品线，隆重推出了自由空间三门冰箱，尊享空间对开门冰箱等系列产品，一经推出就获得消费者的青睐，并赢得了国际IF设计大奖。企业希望通过生产高性价比的冰箱和树立卓越的品牌形象走出低谷，再创辉煌。　　本文以家用电冰箱为切入点，通过对哈尔滨区域冰箱市场的调研，尤其通过对哈尔滨区域冰箱行业的需求分析、用户分析、市场竞争分析，明晰伊莱克斯冰箱在用户和市场竞争者之间所处的位置，找出其所面临的机会和威胁。通过伊莱克斯冰箱哈尔滨区域的营销状况分析，总结其优势和劣势。在市场细分和目标市场选择的基础上，从产品策略，价格策略，促销策略，分销策略等方面提出伊莱克斯在哈尔滨区域市场切实可行的营销策略。