上世纪90年代,美国学者詹金斯通过对粉丝群体的文本挪用、创作行为分析,提出了“文本盗猎”的概念。随后媒介技术不断发展,我们所处的传播环境也悄然变化,web2.0带领我们进入了新的世界,社会媒体如雨后春笋般应运而生,大众参与媒介传播流程的积极性不断增强。在这样的氛围中,参与式文化成为了新媒体时代的代言词。弹幕视频网站中,用户的自主性大大提高,进入到了媒介传播的各个环节,在一定程度上满足了用户互动表达与参与的需求。在社会媒体大量出现并迭代的今天,bilibili弹幕视频网站从一个“小众”网站成功“出圈”,受到更多用户的关注和喜爱,哪些力量在bilibili弹幕网站的“出圈”中发挥了作用?其作用方式如何?通过聚焦于网站内部,笔者注意到网站内用户行为体现了参与式文化的典型特征。文章采用了网络民族志和访谈法,深入研究网站,分析平台内部主体和文本的具体情况。同时采用个案分析法,以bilibili弹幕网站为例,其从小众网站发展为国内的第四大视频网站,它的成功“出圈”对其他弹幕网站甚至其他的社会媒体具有借鉴意义。文章以参与式文化为理论背景,对网站中主体和文本入手,讨论网站中主体角色和实践的变化及文本生产的趋势,以及网站内部的互动机制和外部力量对bilibili弹幕网站的影响。首先,从纵向与横向两个角度,研究参与式文化背景下bilibili弹幕视频网站内用户的身份特点与变化趋势。其次,结合网站用户群体的分析,从文本的内容类型和生产方式两方面,分析网站内文本生产的趋势。最后,从网站内部的互动机制及网站外部力量的介入两方面入手,阐释两者对参与式媒介的影响。