【摘 要】
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随着近些年来我国市场经济的迅猛发展，营销人员大量流失的问题已经成为困扰企业的一大顽症。因而，站在企业人力资源管理的角度，对这一问题产生的原因进行诊断、分析，并提出行之有
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随着近些年来我国市场经济的迅猛发展，营销人员大量流失的问题已经成为困扰企业的一大顽症。因而，站在企业人力资源管理的角度，对这一问题产生的原因进行诊断、分析，并提出行之有效的对策和建议就显得尤为急迫。本文首先界定了研究的对象以及一些员工流失的基本概念，并在此基础上利用莫布雷扩展模型和Price离职意图路径模型作为理论工具，结合营销组织和营销人员的特点，分析了影响营销人员流失的三个方面的因素：外部环境因素、个人因素和企业内部管理因素。其中，由于外部环境因素和个人因素的多变性和不可控性，研究的重点落在了企业内部管理因素上，并有针对性地提出了企业防范营销人员流失的对策与措施。
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