随着我国城市化进程的不断加快,农业休闲旅游逐渐成为全国各地农村经济社会发展的主要抓手,而在农业休闲旅游发展过程中,品牌建设成为推动农业休闲旅游发展的重要路径之一。旅游品牌的构建和应用是当前旅游业界研究的主要问题,也是在当前旅游区域发展中对推动旅游经济发展的重要工作之一。成功建设区域性农业休闲旅游品片对于提高对农业休闲旅游品牌的认识和理解,明晰其构建的原理和机制,将对促进农业休闲旅游健康发展,有效推动区域性农业和旅游融合,提高农业休闲旅游经济效益,满足广大旅游客需求。上虞“四季仙果之旅”成功构建,为我们研究区域性农业休闲旅游品牌建设提供了很好的案例。本文通过对品牌、区域性品牌的概念,品牌关系理论、产业集群概念、农业休闲旅游发展历程进行梳理,采用文献资料分析法、交叉分析法、理论与实践相结合的方法,其品牌建设的剖析,初步构建了区域性农业休闲旅游品牌构建的基本路径。本文总共有五章组成,首先对本研究的研究背景及国内外相关研究文献进行综述,在此基础上对区域农业休闲旅游品牌建设的相关概念及理论基础进行衔接,为正文区域性农业休闲旅游品牌构建机理的展开铺垫,分析了区域性农业休闲旅游品牌构成的核心要素,研究了区域性农业休闲旅游品牌建设路径,使对区域性旅游品牌建设的基本路径有更清晰的认识,最后结合上虞农业休闲旅游的案例进行实证研究。