在移动互联和新闻客户端兴盛的背景下,网络用户的注意力从PC端向移动端转移。门户网站式微,流量下滑导致进入“寒冬”期。在新浪、搜狐对门户网站的新闻编辑作出裁员决定的大环境下,网易新闻在PC端的发展呈现出生命力。本文将网易新闻(特指PC端的网易新闻)作为研究对象,指出网易与新浪、搜狐在新闻生产上具有共同特征外,网易新闻在“有态度”理念的指引下坚持着自身所特有的编辑策略。本文进一步分析网易新闻编辑策略形成的原因,指出作为兼具产业属性与媒体属性的网易新闻,一开始复制的美国门户网站已经成型的模式,也深受西方新闻专业主义理念的影响,但是网易新闻又必须在中国新闻体制下开展经营。网易新闻的盈利能力取决于用户的点击率转换而来的广告收入,过分追求流量往往会与新闻职业道德背道而驰,如何权衡流量考核与社会责任之间的关系,也是摆在网易新闻面前的一个痛点。在移动互联兴起与门户网站衰落的大背景下,网易新闻承受着更大的压力。在种种压力之下,网易新闻不可避免的出现失范的现象。包括各界对其标题党的控诉,网易新闻的侵权问题,低俗新闻与假新闻的泛滥等等,这些对网易新闻而言都是一个极大的考验。针对以上问题,本文就如何加强受众黏性和提升品牌认可度提出两个针对性的建议。首先就是发展和丰富网易“有态度”的内涵,在激烈的竞争市场中主打差异性。其次是网易新闻应该实现与新闻客户端的合流,完善用户体系,达到PC端和移动端的协调发展。