随着市场竞争加大，商品种类丰富，产品同质化日益严重；消费者的购买需求也不再仅限于商品的实际功能，更多包含了其赋予的美学价值和带给消费者的愉悦性感受，人们从物质需求走向情感需求；陡增的竞争压力和快速的生活节奏，使每个人心理都或多或少的隐藏着各种负面情绪。治愈系微电影广告正是迎合以上三种需求，设计策划出具有纾解情绪、抚慰心灵功能的“治愈系”广告。本文从理论方面对治愈系微电影广告展开研究，试图丰富微电影广告的学术研究，给广告商和企业提供一些理论上的参考。论文首先通过查阅大量的论文著作、学术期刊、前沿杂志中对治愈系和微电影广告的相关内容，整理出它们各自的形成发展和定义，然后对治愈系微电影广告做出相关的概念界定。其次，对心理、社会、市场的需求分析，了解受众对治愈系微电影广告的需要，并定位适合此种广告的产品、受众人群及传播媒介。根据以上分析，制定出治愈系微电影广告的创意原则和策略。第三，由于治愈系微电影广告自身的特殊性，使其具有了独特的艺术特征。第三章主要论述了治愈系微电影广告的叙事艺术、视听表现和情感传达。从叙事艺术特征为切入点，研究其叙事基调、叙事方式和叙事结构；从剪辑、镜头和配乐挖掘其视听特色；以及分析微电影的情感传达特征。再者，对治愈系微电影广告的商业传播特点进行深入分析，探析其镜众传播的特点和整合营销的立体化和分众传播。了解在未来发展中治愈系微电影广告的发展优势和不足，以及需要承担的的社会责任。最后，在以上研究的基础上，笔者制作了一部治愈系微电影广告，使理论落实于实际创作，实践作品为论文的理论研究提供了有力的支撑。