随着旅游业的发展,旅游景区的娱乐业发展也十分迅速。根据湖南省统计局公布的数字和国际经验,湖南省的文化娱乐产业已经迎来了高速发展的时期。旅游景区娱乐作为旅游六要素之一,它的发展会对整个旅游业带来巨大影响。旅游消费者在旅游景区的娱乐消费行为是怎样的情况?这对于旅游管理部门和旅游企业有怎样的启示?这些问题是本文试图研究和回答的。针对上述问题,本文以湖南凤凰古城旅游者为例,以其旅游动机为研究基点,将前人研究的理论与当今旅游者的实际情况相结合,对凤凰古城旅游者的旅游动机和景区娱乐消费行为问题展开研究。全文分为五个章节,第一章介绍了选题背景和意义,研究思路与内容以及研究方法和技术路线,并综述了国内外对于此领域的研究情况。第二章界定了相关概念,介绍了行文所用到的旅游动机理论和消费行为理论。第三章是对文章实证研究部分的总体设计,包括研究地点和测量指标的选取及问卷的发放回收情况说明。第四章是对实证数据的分析与解释,通过因子分析得出旅游者事务之便、放松休息、全面提高、情趣享乐、放眼自然、身心调养、感情交流、诱惑驱使8个主要旅游动机因子,分析了他们的人口统计学变量差异。根据推拉理论和旅游者旅游动机的调查统计数据,将旅游者聚成主动旅游和被动旅游两大类,分析了这两类人群在景区的娱乐消费行为如消费时间、消费额、参与项目等的差异。最后一章得出了研究的结论和此结论对管理的启示,并说明了研究的局限性和对以后研究的展望。