中国经济发展导致劳动力成本攀升,促使传统服装业进行商业模式转型,财务战略需要基于商业模式转型进行相应的调整,这会影响企业价值。报喜鸟控股股份有限公司是一家以传统成衣生产和销售为主的服装企业,从2014年开始进行商业模式转型,在财务战略的有效配合下,报喜鸟公司在2016年成功使得企业经营状况改善,成功为企业实现价值再增长。论文以理论分析与案例分析相结合的方法展开财务战略对公司价值影响的研究。首先本文梳理国内外相关文献和理论基础,并对我国服装行业和报喜鸟公司的基本情况进行概述,同时利用案例分析法对报喜鸟公司商业模式转型的动因及内容进行分析。其次基于投资组合理论、资本结构理论从投资战略、筹资战略两个方面总结报喜鸟公司在商业模式转型下财务战略进行的调整。接着从自由现金流量、加权平均资本成本和可持续增长率三个方面分析财务战略影响企业价值的机理,并构建2007年-2020年的财务战略矩阵,从整体综合分析报喜鸟公司财务战略的调整对企业价值的产生的影响,最后应用因子分析法和服装行业财务绩效进行对比分析。通过对报喜鸟公司的具体案例研究,可以发现报喜鸟商业模式转型下的财务战略进行了针对性的调整,对企业发展起到正面的影响。且报喜鸟的财务战略使企业价值上升,其财务战略是通过影响自由现金流量、加权平均资本成本和可持续增长率来影响企业价值。本文旨在通过报喜鸟财务战略对企业价值的影响和机理分析,为其他服装类相关企业转型提供相关参考和借鉴。