地市报为经济发展、培育文明风气、促进社会文明程度做了大量卓有成绩的工作，为加快各地科学发展跨越发展作出了贡献。然而，随着科学技术的不断发展，功能更加大强化、价格更低廉的数字产品走进大众生活，电脑、手机等新媒体载体逐渐被大众所接受，报纸尤其是地市报的受众流失严重，这些流失的受众成为新媒体的用户。传统报纸在驱使之下，唯一选择的路径就是向数字化“转型”，向数字化“融合”。　　21世纪前期，许多地市级报纸开始尝试接触数字化，通过开办新闻网站、开通手机报的方法开辟新媒体市场，申请政府专项资金发展自己的新媒体，发展新媒体的地市报队伍中，有些地市报因为种种原因被淘汰、被掉队，失去了发展新媒体的打好机会。济宁日报正在面临的，也是全国大多地市报正在面对的，济宁日报在新媒体发展中所经历的，也正是全国大多数中小城市地市报新发展过程中的缩影。资金和体制两种因素制约地市报新媒体的发展主要问题，同时也是拦阻新媒体发展的主要原因。　　本文以济宁日报的改革为基础，力图跳出狭隘及固有的思维模式，探讨地方传统媒体在媒介多元化环境下的生存之道。文章综合使用对比法、个案法、多向阐发法、SWOT分析与等方法，对济宁日报的发展战略进行思维加工。论文通过走访济宁日报的管理者及工作人员得到了一手资料，同时综合外地报社先进经验、做法，为思索报业集团的改革提供了一些借鉴的成功经验，从新闻传播学、经济学、公共关系学、及管理学等多个视觉深入，阐述外地地市报成功的原因，分析自身存在的不足，提出更加可行的方案，寻找新媒体发展契机，推动传统媒体更好的与互联网融合。