随着这互联网技术的普及,网络媒体越来越受到人们的重视,网络广告应运而生。运用网络广告开展网络营销活动,寻找新的商机,已成为一种企业经营管理的新手段。目前,人们对网络广告的类型、使用效果等的研究逐步深化,对于门户网站类的综合类网站页面空间广告有了较多的认知与了解。但对于网络广告的运营商来说,网络页面广告空间管理水平,不当关系着网络广告的商业效果,而且引导着网络广告市场发展,并在最终决定企业的长远发展。本文从网络媒体特性入手,逐步深入,先综合阐述网络广告的一般性特征及网络广告类型,然后引出了网络广告市场定位、产品特点、效果评价方法,并在此基础上简要阐述较为有代表性的网络页面空间广告的传统销售及特点。概述了它们各自的优点,揭示了其自身的不足之处。然后,通过门户型网站的网络广告营销流程、管理流程、产品功能、市场反馈等方面进行多维度多角度分析。然后,在所构建的门户网站网络广告综合定价模型的基础上,对DQ公司的网络、网络页面广告空间流程及策略策进行了改进研究,揭示综合定价模型的优势所在,并指出所遇到的问题,以期早日提高其空间广告使用标准,并找到一种有效的、规范的网络广告营销方法及流程,以将目前DQ公司的网络广告空间的利益价值提高最大化。