也许很少有人想到塑料瓶盖会成为单独生产和销售的一种产品,更很少人知道有专业只生产塑料瓶盖的企业。百利盖正是这么一家专心、专一地生产各种塑料瓶盖,并在行业内享有盛誉的跨国公司。本文重点描述了百利盖公司的饮料瓶盖业务,通过走专业之路,以技术为导向,不断扩展着公司在中国市场的发展。文章分析了中国饮料塑料瓶盖市场的发展状况和特点,通过介绍百利盖公司的背景、讲解产品结构和市场容量、分析竞争态势、说明百利盖公司的营销策划、展望前景,为读者提供一个真实生动的营销案例。作者在百利盖公司营销部门工作将近三年,对百利盖公司的营销实际有着切身的感受,同时收集、整理了大量的资料和数据,得益于百利盖公司其它部门同事和行业内人士的指教,保证了本案例的全面及真实可靠。通过该案例,文章总结公司的成功经验,并结合中国市场特点分析其不足之处,提出调整建议。希望能对百利盖公司的营销工作有所帮助。同时,也希望中国的中小企业能够有所借鉴,坚持发展有特色的专业市场,在竞争中生存,在竞争中茁壮成长!