随着经济全球化和文化全球化不断深化,世界各国之间的联系更加紧密,中国企业“走出去”战略成为促进中国企业发展不可避免的选择,企业形象及声誉的建构和交流逐渐成为企业发展国际策略的核心要素。中国企业在国际市场上获得了可观的收益,但同时也面临着巨大的挑战,这些挑战给中国企业的企业形象造成了直接的伤害,加强和完善中国企业形象在世界范围的传播显得日益紧迫。媒体作为企业形象建构的中心环节,可以通过话语手段实现对企业形象的建构。美国主流媒体掌握着国际话语权,对中国企业形象的建构和传播有着深刻的影响。本研究将中国企业形象在美国主流媒体中的话语建构具体化为案例分析,以华为事件为背景,选取美国主流报纸《纽约时报》中涉及华为企业的相关报道自建语料库,借助语料库分析工具详细探讨华为企业形象在《纽约时报》中的话语建构。依照Reisigl和Wodak(2009)话语历史分析法的理论框架,本文首先关注自建语料库中新闻报道的主要议题,然后分别从词汇及语法层面对《纽约时报》用于建构华为企业形象所使用的话语策略以及具体语言实现手段加以描述与分析,并以此为基础,进一步阐释了影响华为形象建构的社会历史背景。研究发现,在自建语料库中,《纽约时报》在这一时期对华为企业的相关报道主要集中于三个方面,分别是“华为事件”中的利益相关者、对华为的控诉和限制、以及华为的身份归属问题。《纽约时报》在华为企业形象的建构中主要使用了命名策略、述谓策略、论辩策略、视角化策略以及增强/消弱策略。借助语料库分析手段,如关键词列表分析、搭配分析及索引分析,将实现不同策略的具体语言手段通过示例的方式加以分析,发现《纽约时报》对华为企业的报道多采取消极态度,将华为企业形象塑造为企图侵占世界市场的“通讯技术大型公司”、“国家安全的威胁”以及“中国政府的间谍公司”。基于对主要议题以及话语策略和语言手段的描述和分析,华为企业形象在《纽约时报》中的建构可以从中美经济摩擦、中美网络空间战略以及媒体刻板印象来诠释,《纽约时报》中华为企业形象的建构揭示了美国主流媒体对中国企业形象报道的消极倾向性。在理论层面,该研究体现了话语历史分析法与语料库分析工具相结合的研究方法,在词汇和语法层面上为企业形象的研究提供了多样的研究视角。此外,在实践层面,本研究聚焦中国企业在“走出去”战略中所遇到的挑战,通过分析外媒对中国企业形象的建构指出加强企业形象传播的重要性和紧迫性。在今后关于企业形象的建构研究中,可以选取时间跨度更大、媒体种类更加多样的语料来分析其中的话语建构策略。