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近年来,随着我国互联网网民数量的剧增与电子商务的高速发展,网络购物逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。各种模式的购物网站发展迅速,竞争也异常激烈。2009年,Groupon作为一种新型的团购模式网站风靡全球,进入我国之后迅速受到追捧,短期内Groupon团购模式的网站数量竟达猛增上千家,使我国平稳发展多年的网络团购一时之间迅猛发展。虽然在极短的时间内创造了一系列辉煌的成绩,但对于如此新型的网络团购模式,它的发展还面临着许多问题。本文试图通过对现阶段国内网络团购行业发展现状的梳理,以及对Groupon团购模式在我国的竞争环境进行分析,为我国网络团购以及网络团购网站未来的发展提出积极的竞争策略,为未来购物网站的发展提供可借鉴的指导。 本文首先对网络团购进行了概念界定并分析了其主要特征,对我国网络团购的发展历程进行了划分。通过PEST分析,笔者探讨了我国网络团购的市场环境,在此基础上运用迈克尔·波特的竞争分析理论,对其进行竞争分析,对于团购网站的产业发展竞争格局和态势做出了自己的判断。接下来,笔者以美团网为重点研究对象,进行了SWOT分析、竞争战略分析、发展战略分析,探讨了其现阶段的成功原因,并提出进一步发展建议。美团网的成功和经验及对其他Groupon团购模式网站的发展有着相当大的启示和借鉴意义。最后,本文对Groupon团购模式网站在我国的竞争环境变化做出了分析和预测,指出了未来该行业面临的市场环境变化与消费者的变化,网站应该充分利用自身资源,开展差异化竞争,为用户提供更加复合型的体验与服务,加强社区化建设。