随着我国文化创意产业的蓬勃发展以及大众旅游时代的到来,旅游消费需求出现了新变化,从只为到此一游转变为更深层的文化游,消费者对旅游的获得感、体验感等要求越来越高。同时,随着互联网时代的发达,数字化传播环境已经融入到各行各业。在此背景下,旅游品牌需要适时更新自身的品牌形象,以适应不断发展的旅游消费新需求和新的传播环境。自贡灯会是国家级非物质文化遗产,是地方特色的传统民俗文化节庆活动,具有深厚历史底蕴和文化渊源,有着其他灯会无法比拟的文化旅游资源。但是历经多年的发展至今,曾经广具影响力的自贡灯会,由于产品更新滞后和对数字化传播的忽视而出现品牌老化。本文通过实际调研与理论研究相结合的方法,针对其现有品牌形象和推广状态,研究其品牌形象再设计的必要性和探讨再设计的策略与方法,系统地研究并通过实践,设计出一套适应新消费需求与数字化传播的自贡灯会旅游品牌形象视觉识别系统,尝试提振并拓展其品牌影响力。本文共有六个章节,其中第四章和第五章是重点章节。第一章,绪论。对本文研究背景与缘起、研究目的与意义、国内外研究现状、研究内容与方法等方面进行概述,阐述了自贡灯会旅游品牌形象再设计研究的必要性。第二章,对旅游品牌、品牌识别与品牌形象、旅游品牌形象设计等概念进行阐述,并概述了自贡灯会的历史演变与独特价值。第三章,针对自贡灯会品牌的现状进行了概述,提出了自贡灯会品牌视觉形象目前存在的主要问题。第四章,提出再设计策略,围绕目标与方向设定、再设计原则探讨和路径与方法梳理,进一步探讨如何有效地让老化的自贡灯会旅游品牌与时俱进的发展。第五章,通过设计实践从品牌形象基础识别系统、品牌形象的应用系统设计与关键接触点创新体验设计建构自贡灯会旅游品牌形象再设计的体系,从而验证本文的研究成果,并继续探索设计优化的方向。第六章,总结本文的研究,希望能通过此次研究对老化的旅游品牌如何与时俱进的发展的相关研究有所启发,并对自贡灯会旅游品牌未来的可能性做出展望。