合作营销作为上下游企业共同合作以扩大市场竞争力的一种重要形式，受到国内外产业界及学术界的广泛重视。本文提出并试图解决这样几个问题：1、联合广告下，制造商和零售商如何决定各自广告支出费用？2、不同的市场种类，对于供应链中成员广告费用决策的影响如何？3、上下游企业进行联合广告时，是否会进行费用分摊？如果分摊，这个比例取决于哪些因素，是多少？4、当广告促销的效果存在不确定性时，即广告对需求的影响可能有效可能无效时，费用分摊的比例取决于哪些因素。为了研究这些问题，本文作了如下假设：第一，供应链上制造商决定批发价格和国际广告费用，零售商决定零售价格和本地广告费用。第二，该模型是制造商领导的Stackelberg博弈模型，即制造商先行决策，零售商在观察到制造商的策略选择后再决策。第三，市场的需求函数为柯布道格拉斯生产函数的形式，受零售价格、本地广告费用和联合广告费用同时影响，与零售价格成反比，与本地和国际广告费用成正比。第四，供应链上游——制造商生产的产品数量，与零售商的销售数量相同，等于市场上的需求。第五，模型中的本地和全球广告费用分别采用的是单位费用，即单位商品所消耗的广告费用。在上述假设的基础上，我们建立了三个模型（不同模型因为讨论的问题不同，假设与以上有一定差异）来研究合作营销的问题，分别为：考虑国际广告和本地广告的供应链联合广告模型，考虑库存的联合广告费用分摊模型，以及需求不确定下的联合广告费用分摊模型。在供应链联合广告模型中，求解了国际广告营销费用和本地广告营销费用的均衡结果；在考虑库存的联合广告费用分摊模型中，求解了零售商的最优本地广告营销费用和制造商的最优分摊费用比例；在广告效果不确定情况下的联合广告费用分摊模型中，求解了零售商不做促销努力、零售商做促销努力但制造商不分摊促销费用以及零售商做促销努力并且制造商分摊促销费用三种均衡结果来分析讨论求解供应链上下游企业的最优策略，导出了零售商做促销努力优于不做促销努力的促销成功概率范围，为零售商是否应该进行促销努力提供了理论参考依据。