【摘 要】
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品牌延伸策略是跨国公司较多采用的品牌运营方式之一。因为，在激烈的市场竞争中，企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了
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品牌延伸策略是跨国公司较多采用的品牌运营方式之一。因为，在激烈的市场竞争中，企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，更容易接近消费者和占领市场，而且降低了失败的风险。本文以品牌延伸理论为基础，主要采用定性分析、一般分析与个案分析相结合的方法，从品牌与品牌延伸的概念入手，主要分析了跨国公司品牌策略中的品牌延伸策略，通过分析跨国公司品牌延伸策略的模式选择、制约因素、产生效果，总结了跨国公司在中国市场上实施品牌延伸策略的状况。在文章的最后，分析了中国企业品牌延伸的现状，归纳了其在品牌延伸过程中出现的问题，并提出了建议。
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