通信技术的优化升级及通信设备的更新迭代,为网民规模的快速增长创造了条件,截至2020年12月底,我国网民规模达到9.89亿,“碎片化”、“速食经济”促使短视频行业繁荣发展,短视频用户达到整体网民规模的94.5%。短视频自媒体行业具有独特性,运营之初自媒体利用优质视频内容在社交平台吸引粉丝,一段时间后,持续的优质内容发布会使自媒体粉丝数量不断增加,而内容不具有竞争性的自媒体被替代。在广告、直播、产品、平台激励或者形成品牌等几种作为粉丝流量变现的主要方式中,形成自身独特的品牌是风险最小且可持续性最强的一种变现方式。近几年短视频自媒体市场参与人数不断增加,广泛的内容和巨大的规模让许多投资人发现利益,具体而言,投资人在投资时更多关注短视频自媒体的品牌,如内容输出、粉丝数量级的成长潜力、营销管理能力以及运营团队等。然而目前多数文献集中于从整体角度对自媒体价值评估,或者从传播理论、营销运营以及品牌营销等角度对短视频自媒体进行详细研究,缺乏对短视频自媒体品牌价值评估的涉及。为更好的推动建立国内大循环、国内国际双循环的新发展格局建立,企业品牌与个人品牌在注重树立良好企业与个人形象的同时,更需起到对国家形象的正面激励作用。基于以上内容,本文将从品牌资产角度衡量短视频自媒体价值,从品牌形成内在机理角度出发,将短视频自媒体品牌价值分为以用户为基础和以市场为基础的品牌价值。短视频自媒体粉丝数量的变化受到内在和外在两方面的影响,本文选取BASS扩散模型对未来粉丝数量预测,按照特定类型在短视频自媒体平台搜集粉丝数量变化与一段时间内发布视频的平均单个播放量,利用拟合工具确定粉丝数量和单个视频播放量之间的关系,利用主成分分析法确定品牌作用指数,此外,引入清博指数,通过短视频自媒体粉丝数量变化、视频点赞量、播放量、评论量以及网页搜索的变化计算短视频自媒体品牌的传播力和影响力,由此确定品牌强度系数,品牌所获收益与品牌强度系数相乘可得以用户为基础的短视频自媒体品牌价值。根据忠诚因子法提出的计算模型,问卷调查获取品牌忠诚因子影响因素的比重,灰色模拟预测模型预测品牌主要产品未来市场占有率,以此确定品牌产品获取的市场收入,再综合品牌产品与代工厂产品的价值差值确定以市场为基础的短视频自媒体品牌价值。本文的创新性体现在以下几点:首先,以往的文献研究很少有从定量角度衡量短视频自媒体品牌价值,本文从价值评估模型分析的角度对短视频自媒体品牌展开研究;其次,根据短视频自媒体高度依赖消费者的独特之处,引入BASS扩散模型对粉丝数量的变化趋势做出预测,能够更合理的展现短视频自媒体品牌价值形成机制;另外,本文将资产评估理论、品牌传播理论、用户扩散理论引入短视频自媒体品牌价值评估,通过搜集并处理大量数据,分析适用的品牌评估方法,构建短视频自媒体品牌价值评估模型;最后,本文以“李子柒”为例对模型进行实践,以品牌资产可持续性为基础、中国品牌国际化为目标对提出短视频自媒体品牌建立提出建议。