随着新媒体技术的不断发展,媒介的形式变得多样化,因此信息的传播方式及受众的信息接收、受众的思维及行为方式都发生了变化。而传统的户外广告作为我们日常生活的一部分,在进行广告信息传播时,其传播方式与受众的方式、信息接收渠道就会受到被新媒体环境所塑造的这一新特征群体的抵触,因此,传统户外广告出现了媒介利用率低、互动性差、传播效果无法测量等现象,资源在很大程度上被浪费。结合以上发展背景,笔者通过对相关的文献进行研究后发现,不断发展的新媒体技术可以通过技术赋能的方式给出发展新路径。然而,在已有的研究中,很少有研究者从理论层面阐述在户外广告进行场景构建时,运用媒体新技术之所以合理的内在原因,并且很少有研究者针对某一类广告进行阐述,针对以上问题,笔者从这些小角度入手,从理论层面阐述新媒体环境下户外广告进行场景构建的合理性,并针对过多运用技术这一现象做出理论层面的技术性反思,以期为这一领域的研究做出理论性的贡献。本文主要分为三个部分:绪论、正文和结语及附录信息。绪论中包括以下内容,即是本文的研究缘起、相关研究综述、研究理论基础、研究意义、研究思路、内容及方法。在正文中的第一部分,我首先对新媒体环境下户外广告的发展现状进行整理并针对这个现状进行问题分析,然后在第二部分我从拉斯韦尔“5W”传播视角指出新媒体技术对户外广告赋能之后的变化,并针对一些重要变化,指出在运用媒体新技术时可能会面临的挑战,接着在文章第三部分我从理论层面阐述户外广告在进行场景构建时,客体与主体两个层面可以带来的新路径,然后,在文章的第四部分我针对这种在户外广告进行场景构建中过多运用新媒体技术的现象,从受众、户外广告及当代生活现实的影响三个角度进行技术性反思,并在文章的最后一章从商业价值、传播价值和人文价值三个方面对户外广告的未来发展价值进行展望,在结论及附录部分,我主要针对新媒体技术在户外广告进行场景构建中的过多运用技术的“技术决定论”这一倾向进行总结,以期用更加人性化的传播方式使户外广告的传播更加精准化,并针对此作出展望。在当今这个新的信息传播环境之下,传播媒介与受众这两个方面都发生了巨大的改变,即形式多样化的传播媒介为户外广告的传播内容和传播方式提供了更多的可能性,传播者能够利用新的媒介技术去创设仿真的广告场景,并且在新媒体环境中,受众的思维、做事的方式等都深刻的体现了新媒体的一些重要特征,现在的受众在接收外部信息时,其接收方式与以往有着不同,因此广告主要根据当下受众的新特征,利用符合其信息接收习惯的媒介进行户外广告的场景构建,以实现广告传播效果的最大化。