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来源国效应是近些年来国际营销学界最重要的研究领域之一。世界各国的营销学者以不同国家的消费者作为样本，在该领域进行了大量的研究。中国作为世界上最大的发展中国家之一，其巨大的消费群体及其消费行为的多样性已成为营销学界研究的重要对象。
影响来源国效应的因素有很多，前人的研究表明一国经济发展的程度、消费者的涉入程度、产品类别以及民族文化因素等都对来源国效应产生影响。本文在系统回顾国内外研究成果的基础上，选取众多影响因素之一的敌对情绪作为研究对象，并将其区分为结构性因素和事件性因素所导致的敌对情绪，探索了其对购买意愿的不同影响。本文运用SPSS17.0进行数据处理，主要涉及因子分析、回归分析和方差分析。