2013年人民网和新浪网“两会”专题特色研究

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“两会”在我国政治民主生活中扮演着至关重要的角色。作为我国特有的报道形式,“两会”报道以其生动优质的新闻实践和日渐成熟的报道模式,成为我国新闻改革进程中的有力推动者。人民网坚持“权威、实力,源于人民”的理念,以“权威性、大众化、公信力”为宗旨,在“两会”报道中秉承着打造一流网站,构建和谐舆论场和营造开放理性的话语平台。新浪网是国人最为推崇的互联网品牌,为用户提供全面及时的资讯和多元快捷的网络空间。本文定位2013年“两会”专题报道,选取人民网和新浪网的“两会”专题报道作为研究对象,具体分析“两会”报道的特色及其存在的问题,并提出对策性建议。本文针对人民网和新浪网的特色,从“内”(报道内容)到“外”(报道形式),再“升华”(报道理念)三个角度进行分析。在报道内容方面,人民网注重政府换届和大部制改革等硬新闻,深度解读政府工作报告以及邀请具有权威性的代表委员呈现热点议题;新浪网则注重民众的声音和愿望,关注地方“两会”提案和情况,以及用分层与民本的视角贴近受众。报道形式特色方面,人民网栏目设置直观生动、延续党媒特色,运用立体多维大数据解析“两会”和整合全媒体平台等;新浪网稿件配置清晰简洁,图片信息活泼丰富以及微博互动注重信息交流等。在报道理念方面,人民网坚持社会责任意识的同时打造品牌意识来提升党报网站的核心竞争力;新浪网更加注重受众“本位”和市场意识,提高策划效果。“两会”报道存在的部分问题在网络改革日益深入和发展中,渐渐浮出水面,亟待解决。人民网的报道难以跳出套路化、同质化,公共话语平台不够多元,受众意识差,而新浪网仍然存在新闻娱乐化现象,信息图标使用不成熟等,这些弊端削弱了“两会”报道的传播效果。面对“两会”报道的不足,两网可以借鉴彼此成功的经验,此外,还可以通过提升报道品位,打造深度报道,打造“两会”品牌和完善信息可视化体系等途径促进网站媒体的长足发展。
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