NBA作为体育媒介事件的典型，它不仅仅具有媒介事件的一般特征，如：在一场比赛中有超过2亿的观众进行收看等，在消费社会背景下，在媒介的包装下，NBA不断地造星、制造话题、刺激消费、营造一个又一个狂欢，使得观众暂时消除了个体差异，获得暂时的快感等等，这些都是典型奇观化的特征。NBA通过媒介的建构，出现了过度的娱乐化、商业化的现象，这使得体育本身异化，同时产生了一些负面效应，NBA不仅一定程度上使得体育的本质异化，而且作为主要接受群体为青少年的一项运动，它影响着青少年对媒介对体育的认知，更影响着这部分群体的世界观、人生观、价值观。如何引导这一部分的群体，强化媒介自律，加强主流媒体的传播正能量都是我们需要探讨的问题。论文内容分为五部分：首先从界定奇观与奇观社会的概念入手，第二章主要回顾和介绍NBA的发展历程和它的主要运营机制。接着介绍NBA进入在中国的发展情况分析。第三章具体介绍媒介建构NBA的过程，从议程设置、身体叙事、营造狂欢、欲望生产四个方面来阐述。第四章主要从媒介仪式主导、拉动消费主义盛行、以及审美转向及异化效应这三方面阐述媒介奇观化对受众的影响，第五章探讨在高度商业化的业态下，媒介如何坚守社会责任，提高媒介素养，引导受众。