近年来互联网技术发展非常迅速,网络直播慢慢步入人们的视野。从YY直播打开国内网络直播的大门,至此网络直播已经走过了几个年头。网络直播从一开始的泛娱乐直播、游戏直播,慢慢发展到2019年大火的“直播+电商”以及2020年新冠疫情期间的“直播+内容”模式。网络直播平台拥有大量的用户,并且具有范围广、门槛低,内容多元化等特点。但与此同时不同网络直播平台的反差巨大的经营现状,对现阶段学术界及业界关于网络平台盈利模式的研究的提出有更为迫切要求。目前学术界对网络直播平台的盈利模式还存在着了解不够深透的问题,本文期望能够从直播平台的盈利方式入手,对直播平台提升自身的发展提出一定的建议,并且为以后的直播平台有一定的参考价值。本文主要研究广州虎牙信息科技有限公司(以下简称虎牙直播)的盈利模式,采用案例分析法,以虎牙直播的具体盈利模式作为研究实例,详细分析虎牙直播内部生态体系和盈利模式构成要素,针对目前我国网络直播平台类公司的盈利模式进行了研究,采用内外部结合的SWOT分析法分析虎牙直播的竞争优势以及机会和威胁,同时对其财务报表进行分析,与同类型平台斗鱼TV作重点指标的对比,提出现阶段虎牙直播盈利模式存在的问题并给出相关的完善对策,对其未来的发展做出展望。虎牙直播在扩大用户量增加流量、用户量流量变现、构造独特的盈利模式、技术创新、扩大业务范围、企业国际化(产品出海)、企业上市等过程有优异表现,其成功经验对网络直播行业甚至是整个互联网行业具有很好的借鉴作用。最后本文得出结论:(1)企业需要建立健康完善的生态体系;(2)直播平台需要整合自己的资源,结合自身优势,以创新为动力,对网络直播的盈利模式进行更深层次的探索,尝试新的盈利模式;(3)直播行业的竞争主要还是人才的竞争。同时对网络直播行业未来作出展望:(1)中小型直播平台逐渐消失,行业准入门槛增高,直播平台将寡头化;(2)腾讯或将推动游戏直播行业的整合;(3)在未来直播形态将升级,逐渐转向“直播+内容”的模式。