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随着中国加入世界贸易组织，国内烟草行业面临国际烟草的竞争压力越来越大，如何在短暂的过渡期内建立起具有国际竞争力的卷烟品牌，树立起良好的品牌形象和企业形象，是中国烟草行业共同面临的问题；同时，中国烟草行业正受到经济全球化和WHO——《烟草控制框架公约》的冲击。面对这样的威胁和发展机遇，笔者从山东中烟工业公司的实际情况出发，结合当前的烟草市场环境，分析山东中烟工业公司拥有的优势和劣势，面临的机会和威胁，探讨在新的历史时期山东中烟工业公司快速发展的品牌战略，以此来应对国内卷烟企业的整合、国内卷烟市场的竞争以及入世后国际烟草对中国卷烟市场的冲击。